情绪主导的消费时代里全国最大的配资公司，啤酒行业正努力让每一代年轻人“上头”。
情绪消费时代，
一场音乐节仍然是年轻人的刚需
11月，全球最大规模的电音音乐节Tomorrowland即将首次登陆中国。
上海，即将承接这场造梦狂欢节带来的年轻人潮流。
据悉，百威——Tomorrowland的“至交好友”，正是这次IP引进的发起方之一。早在2023年，百威集团全球CEO 邓明潇（Michel Doukeris）在上海市市长国际企业家咨询会议上提出，将Tomorrowland引入中国，随后协同各方资源进一步促成落地。在这样的政企合作模式中，百威中国也进一步助力释放了城市文化消费活力，成为年轻成年人音乐文化的共创者。
消息一经公开，社交媒体便掀起了一番火热的社媒讨论。在小红书平台上，专业网友开始“科普”这场国际音乐节背后的落地难度：在中国举办一场大型电音节难度系数五颗星，而引进全球顶级IP又“难如登月”。
但“难”的背后，也反映了品牌们对年轻成年消费人群密码的解读。
尽管电音仍是“小众”与”个性“的代表，但中国这个全球第五大音乐市场的魅力，仍然拥有庞大的兴趣圈层。Tomorrowland能够落地上海的文化意义就在于，链接全球优质文化与本土年轻人，催化本土场景与情绪消费的活力。
根据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高；复旦发展研究院在今年4月发布的《2024年中国年轻网民社会心态报告》也显示，年轻人在购买商品时，不仅考虑商品的性价比，更注重商品带来的情感价值。
在这样的趋势催化下，消费品牌想要打动人心，不再靠价格战或单点爆品，而是需要构建一种更深层的、跨场景的文化共识与体验体系。
得年轻人得天下，
一瓶啤酒何以把握青年潮流文化？
正如Nike抓住滑板文化、Levi's承接牛仔叛逆精神、可口可乐不断翻新与青年群体的沟通方式，这些品牌的生命力，恰恰来自它们对代际文化的持续共鸣能力。
在情绪主导的消费时代里，啤酒行业正在努力让每一代年轻成年人“上头”。
曾几何时，啤酒还被视为停留于夜市大排档的传统酒水代表。但是随着如今Livehouse、夜店、居家以及Bistro小酒馆等更多元场景的涌现，拥有120多年历史的中国啤酒行业，早已开启一场“年轻化”转向。
在夜店里，啤酒是一种入夜的仪式；在家里聚会中，它也是人的情绪阀门；而在各种Livehouse和Bistro酒馆里，它还是人们社交氛围的润滑剂。这些蓬勃生长的饮酒场景，向啤酒行业提出了一个全新的命题：如何在新的消费场景之下全国最大的配资公司，与年轻人形成稳定且持续的连接？
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